永利网上赌场

您当前的位置:永利网上赌场>彩票焦点>「九九卅娱乐官方下载」回望2019⑦丨没有爆款的2019年,你记住了哪些广告?

「九九卅娱乐官方下载」回望2019⑦丨没有爆款的2019年,你记住了哪些广告?

2020-01-11 13:35:22   【浏览】925

摘要: 人们在去年世界杯期间被洗脑广告支配的恐惧,在今年被放大。2019年1月17号晚上,这个简单标题的视频在朋友圈、微博上火了。毫无疑问,《啥是佩奇》成为了2019年第一支爆款宣传片,并且成为了全年营销案例盘点中,唯一凭借故事创意本身取胜的。2019年,各种奇怪的跨界联名产品爆发了。而星巴克在此前,都没有对这款商品投入太多的推广。事实上星巴克除了猫爪杯,还有款式接近的狗狗杯、兔子杯,但市场反馈寥寥。

「九九卅娱乐官方下载」回望2019⑦丨没有爆款的2019年,你记住了哪些广告?

九九卅娱乐官方下载,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

2019年,李佳琦的直播动辄可以吸引数千万人在线观看——这也成为了这一年最有行业颠覆性的玩法。“想去哪拍就去哪拍”的广告语不断我们的耳边回荡。人们为了一杯奶茶排队3小时的事情仍然在发生,而全年大家被打动并记住的广告可能只剩下《啥是佩奇》那一个。

我们试图去梳理这一年中国广告的闪光案例,探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法,但有点遗憾的是,我们发现这一年值得留下的记忆太少了。

毫无疑问,经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算,更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是,流量经济的时代,广告的商业价值被凸显,而它的社会意义或许很少有人再提及了。

作为颇受追捧的文案“老司机”杜蕾斯,居然在一贯熟练的社交营销领域翻车了——4月19日,杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博:“hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”配图上的文案是:今夜一滴都不许剩。喜茶随即转发回复:“hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”

在被称作“一夜情”之日的时间节点,发布这样性暗示意味极强的宣传广告,杜蕾斯连带着喜茶一起,遭到了网友们的“低俗”的评价。作为一个安全套品牌,杜蕾斯的创意向来在大尺度的边缘游刃有余,用情色擦边球的方式追逐热点——当然分寸感很关键,在博取关注的同时,也有失手被骂的风险。

杜蕾斯曾与代理商环时互动合作7年,其追热点式的社交营销,把杜蕾斯捧到了国内社交广告的标杆地位。如今杜蕾斯的代理商从环时互动换成了有门和胜加广告,也给行业带来更多关于社会化营销的反思——人们赞美的是杜蕾斯,还是广告本身?杜蕾斯精彩的文案博取了巨大的品牌声量,却没能让人们记住更多有效的产品信息,反而对品牌的长远建设不利。

追热点式的社交营销,不该只是一场互相竞赛的文案游戏。

简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不算精良的广告画面,加上反复播放的模式……人们在去年世界杯期间被洗脑广告支配的恐惧,在今年被放大。

“想去哪拍!就去哪拍!”的铂爵旅拍广告,在电梯间内大声循环。还有新氧app的 “整整整整!女人美了才完整!” 人们对于它的反感,不仅来源于广告形式上的粗暴洗脑,还有价值观上的歪曲和低级。

广告创意代理方和品牌方对于洗脑广告效果的满意和追捧,多少出自这样的逻辑——当下的市场环境决定了很多公众认知不足的品牌,在建立品牌形象之前,要通过洗脑广告来快速占领用户心智。以铺量为手段的媒介投放策略,比如在封闭的、无法逃开的电梯内密集播放,也成为滋生洗脑广告的土壤,背后则反映出品牌在增长焦虑下,追求高流量和短效刺激的商业模式。

它确实获得了商业上的成功,但留下一个思考,如果我们的生活中满是这样的广告,会是多么不堪?

“啥是佩奇?”2019年1月17号晚上,这个简单标题的视频在朋友圈、微博上火了。

从广告营销的角度来说,这是一个英国ip如何融入中国本土的故事——中国北方农村的典型场景、方言对白、春节的氛围、城市儿女与乡村老人之间的代际冲突与团圆都让大部分中国人感到熟悉。就像同样引发巨大关注的苹果春节广告《三分钟》,外国品牌和中国本土文化的融合感,恰恰是在春节这个特殊时间节点打动人的关键。

尽管作为一支电影预告片,其本身的话题性并没能拯救《小猪佩奇过大年》的票房和口碑。但《啥是佩奇》在主题上的大众化和普适性、讲故事的技巧和悬念、细节上的设计以及后续引发的社会讨论,让它本身成为了一支成功的作品。毫无疑问,《啥是佩奇》成为了2019年第一支爆款宣传片,并且成为了全年营销案例盘点中,唯一凭借故事创意本身取胜的。

大白兔奶茶、脑白金国产潮牌、青岛啤酒洗发水、旺旺爆炸头发蜡、风油精外褂、999感冒灵口罩、冷酸灵“国宝”牙膏和马应龙口红……2019年,各种奇怪的跨界联名产品爆发了。

对于品牌来说,跨界合作最大的好处是让原本毫不相干的元素互相渗透融合,从而给品牌带来立体和纵深感,而用户体验上互补的品牌,结合得越出乎意料,反差感和话题度就越强。

如今跨界营销更多是作为事件营销来操作,具有很强的快闪性质,这也意味着品牌双方会在短时间集中资源引爆声量。但其实在噱头之外,新奇感也很重要——在一大波国产品牌想要年轻化,在电商平台和“国潮”概念泛滥的推动下,可以想象,2020年扎推爆发的跨界营销很难再给消费者带来新鲜感了。

但消费者心理真的很难琢磨。品牌费尽心力做的跨界联名表现平平,但没怎么做推广的产品有可能被炒热。

今年的一个例子是星巴克的猫爪杯。在没看到社交网络上黄牛为一只星巴克杯子打架的消息之前,你可能想象不到,人们对于它的热情有多疯狂。而星巴克在此前,都没有对这款商品投入太多的推广。

“限量”带来的稀缺性并不是决定人们抢购的唯一因素,“争夺”才是——无论是你是否需要它们,“担心错过(fomo, fear of missing out)”的心理都会让你觉得自己应该参与。

但社交网络能把一款商品从诞生到爆红的路径快速缩短的时候,也意味着“爆款”无法成功复制。事实上星巴克除了猫爪杯,还有款式接近的狗狗杯、兔子杯,但市场反馈寥寥。是狗和兔不如猫可爱吗?其实只是在碎片化的传播环境下,人们的兴趣点像龙卷风一样快速转移了。

而这对品牌来说,确实有点碰运气的意思。但这样的运气,也是留给有市场积累和经验储备的品牌。

今年双11,一个看上去复杂又麻烦的淘宝游戏居然引发了众多用户的参与。淘宝在首页推出的“盖楼”活动,允许最多五位好友组成一支队伍参与盖楼挑战,按照楼的高矮和等级来衡量胜负,高楼的等级可以通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。最终用户可以在根据贡献和胜负情况拿到数额不等的红包。

盖楼的激励机制让用户很难脱身,但最终的结果可能只是“一顿操作猛如虎,最后只拿二毛五”,甚至有用户用花钱买楼的方式来满足参与团队游戏的胜负欲。

尽管因为复杂的玩法被人诟病,但淘宝却能用这样“薅羊毛”的全民狂欢收割一波流量。淘宝盖楼的游戏是电商内容化、社交化运营思路的产物,用来提升用户粘性。这背后是经过了10年的高速发展、电商平台的流量增长逐渐放缓的结果——电商平台的双11战线越来越长,玩法也变得更复杂,而盖楼这样的活动就是在通过场景覆盖和社交裂变等途径,增加用户数量和浏览频次。

一场集体为周杰伦在微博打榜的举动,掀起了全民娱乐狂欢——7月21日凌晨,周杰伦在微博的超话榜单上最终以1.1亿影响力拿下明星超话第一,战胜了当红的“顶级流量”蔡徐坤。这场由网友对周杰伦“没有流量”的质疑引发、周杰伦粉丝发起、微博各路大v以及网友参与的事件落下帷幕,被称作“一场对流量时代大型嘲讽的行为艺术”。

如今的微博已经成为整个娱乐产业中不可替代的存在。艺人经纪公司、影视剧和综艺的发行方甚至品牌广告主,都把微博当做一个宣发平台。微博上的转发、点赞、评论甚至超话等各种类型的榜单数据,也会成为衡量艺人、影视作品以及品牌影响力的重要指标。而与此同时,粉丝“做数据”也成为这个时代流量造假的公开秘密。

蔡周超话大战事件带来的,不仅是一场娱乐狂欢,事实上还在为整个营销行业带来更多的反思——广告主会重新衡量这些虚假繁荣的数据是否有价值?

百家乐网


上一篇:田径亚锦赛亚军称遭兴奋剂下毒 多次倒在赛道上
下一篇:虚拟货币交易所BISS遭调查 宣称可“一键买美股”

相关新闻

韩正调研北京城市副中心规划建设:确保规划真正落地
韩正调研北京城市副中心规划建设:确保规划真正落地
韩正在北京市通州区调研时强调坚持高起点高标准高水平 规划建设管理好北京城市副中心新华网新华社北京5月29日电 中共中央政治局常委、国务院副总理韩正28日在北京市通州区调研北京城市副中心规划建设工作。韩正表示,要创新城市治理方式,严格执行各项管理标准,高标准高效率做好北京城市副中心运行管理工作。
Facebook扩大内容核查范围打击假新闻
Facebook扩大内容核查范围打击假新闻
6月22日早晨,Facebook宣布将扩大其内容核查范围,以打击社交网络上面的虚假新闻和恶作剧消息,并通过相应的打击措施和技术手段,尽量减少虚假新闻带来的恶劣影响。Facebook表示在公司的努力下,事实核查制度使得社交媒体上的虚假新闻减少了80%。近几个月以来,Facebook因为数据隐私方面受到了用户与社会的谴责。
聚勒重伤 八成球迷建议勒夫召回胡梅尔斯
聚勒重伤 八成球迷建议勒夫召回胡梅尔斯
据德国媒体《踢球者》的调查,有77%的球迷建议德国队主帅勒夫召回胡梅尔斯。在上周的联赛中,德国中卫聚勒因伤提前离场。由此看来,聚勒的突然受伤似乎有些打断德国队的赛前部署了。其中,有77%的球迷认为勒夫应该召回胡梅尔斯。在今年3月初,勒夫正式宣布德国队不再征召胡梅尔斯、穆勒和博阿滕了。不过由于聚勒突然受到重伤,德国媒体也认为勒夫可能要撤回自己之前的决定了。
张军扩:提升法治化水平是下一步优化营商环境的重点
张军扩:提升法治化水平是下一步优化营商环境的重点
记者 辛圆国务院发展研究中心副主任张军扩周日在“第五届中国法商管理高峰论坛”上表示,下一步优化营商环境的重点,应当放在着力提升法治化水平方面,着力形成有利于企业法商思维,加强法商管理的政策体制和社会环境。此外,张军扩表示,要进一步细化相关法律法规的规定,减少政府自由裁量权的空间,为企业的投资经营创造更加稳定、更加可预期的营商环境。
孩子被同学打了,要不要打回去?专家告诉你最正确的处理方法
孩子被同学打了,要不要打回去?专家告诉你最正确的处理方法
孩子不小心摔倒都会心疼很久,更不要说打孩子了。当孩子被同学打了以后,宝宝要不要打回去呢?老人家认为应该先报告老师,随便打人肯定是不对的行为。甚至还会找到打孩子的家长,把孩子的打架升级为父母之间的对决。这样才是最为合适的做法,因为现在的家长都认为孩子不还回去,就是吃亏的表现。其实孩子被欺负应该让老师来处理,他们的职责就是教育孩子,让孩子明白是非。
广岛县议员中原好治:期待与中国在医疗产业和制造业进行深入合作
广岛县议员中原好治:期待与中国在医疗产业和制造业进行深入合作
广岛议员兼日本未来科学技术创新产业联合会会长中原好治2019t-edge全球创新大会进入第二天议程,在当天上午的t-edge中日国际合作产业论坛上,广岛议员兼日本未来科学技术创新产业联合会会长中原好治先生介绍了广岛县的现状和自身的优势,并表达了想要与中国企业在医疗,制药,制造业等领域进行密切合作的期待。
中国成功发射高分七号卫星
中国成功发射高分七号卫星
北京时间11月3日11时22分,中国在太原卫星发射中心用长征四号乙运载火箭,成功将高分七号卫星发射升空,卫星顺利进入预定轨道,任务获得圆满成功。陆兴 摄高分七号卫星是中国首颗民用亚米级光学传输型立体测绘卫星。
大风大雨中,申花补时凋零,真要保级?!
大风大雨中,申花补时凋零,真要保级?!
可惜,亿利在补时阶段的绝杀进球,让申花第一个目标的实现还需要再等上一段时间。不过,莫雷诺、曹赟定缺席首发,还是让申花在进攻端受到了较大影响。角球防守中,外籍主裁沙普龙认定米克尔在孙世林防守下倒地,判给亿利一粒点球迪亚涅操刀,低射破门。进入下半场后,客场作战的亿利似乎攻势更胜,好在申花门将李帅发挥不俗,多次化解险情。
环卫工人,你们辛苦了
环卫工人,你们辛苦了
10月26日是环卫工人节,是全市3100名“城市美容师”的节日。25日,我市召开浙江省第23个环卫工人节庆祝大会,回顾总结工作,表彰先进集体和个人,致敬日夜守护着瑞城清洁的环卫人。这就是江苏咏袁物业管理有限公司瑞安分公司环卫工人李汉中夫妇一天的生活,他们在我市从事环卫工作已有30余年。为此,不少环卫工人不愿意清扫,三天两头换人,让她十分苦恼,而李汉中夫妇一干便是一年多。
开盘:两市高开沪指涨0.13% 区块链概念掀涨停潮
开盘:两市高开沪指涨0.13% 区块链概念掀涨停潮
金融界网站10月26日讯 沪指涨0.13%,报2958.69点;深成指涨0.63%,报9721.64点;创业板指涨0.72%,报1687.37点,数字货币、区块链、国产软件等板块上涨;鸡肉概念、猪肉概念、医疗美容、黄金概念等板块表现低迷。其中,区块链概念受利好刺激强势爆发,科创板福光股份大涨近16%,约90只概念股集体涨停。4季度风格可能会逐渐转向主板,关注消费、金融甚至周期。
返回顶部