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「立即博账号注册」江瀚:全球最大钻石商一年少赚14亿 钻石是怎么爆发危机的?

2020-01-04 14:56:37   【浏览】3616

摘要: 这意味着该公司的全年销售额将同比大跌25.9%至40亿美元,较上年减少近14亿美元。戴比尔斯在今年7月发布的中期财报中披露,公司上半年总收入下降17%至26亿美元。根据美国管理咨询公司贝恩公司和安特卫普世界钻石中心于本月联合发布的《全球钻石行业年度报告》,全球抛光钻石和原石的需求都有所下降。

「立即博账号注册」江瀚:全球最大钻石商一年少赚14亿 钻石是怎么爆发危机的?

立即博账号注册,一、钻石垄断巨头的大危机

12月18日,钻石巨头戴比尔斯(de beers)发布公告,预计今年最后一个销售周期的销售额为4.25亿美元。这意味着该公司的全年销售额将同比大跌25.9%至40亿美元,较上年减少近14亿美元。

钻石生意的核心,是对钻石价格的控制,而近几年来毛坯钻石的供过于求,抛光钻石的过多以及价格下跌,影响到了从开采、切割、抛光到交易钻石的整条产业链,这令戴比尔斯这个全球最大的钻石矿商也压力重重。

戴比尔斯在今年7月发布的中期财报中披露,公司上半年总收入下降17%至26亿美元。消费者需求增长放缓,以及市场环境充满挑战,是导致其业务利润的下跌的主要原因。根据美国管理咨询公司贝恩公司和安特卫普世界钻石中心于本月联合发布的《全球钻石行业年度报告》,全球抛光钻石和原石的需求都有所下降。再加上美元贬值,2019年全球钻石销售额将同比下降2%。

这当中,钻石原石的销售情况尤其糟糕,将下降25%;抛光钻石的销售情况也不容乐观。贝恩公司表示,由于全球钻石珠宝需求放缓、珠宝设计中钻石含量下降、主要零售商的库存优化,及中游企业可用融资减少,到2019年底,预计抛光钻石销售将下降10%至15%。

《全球钻石行业年度报告》指出,2017年,钻石行业增加了2600万克拉的钻石开采量,这是自1986年以来产量增加最多的一年,但开采过剩影响了整个价值链,2018年下半年,原石需求开始停滞,导致库存积压、价格下降。

那么,很多人都在问钻石的危机到底从哪来的?

二、钻石到底怎么出问题的?

相信说起钻石所有人都知道这种透明的宝石已经被称作爱情的象征,当前中国男女年轻人结婚如果不买一颗钻戒都难以表达双方的爱情之心,而“钻石恒久远,一颗永流传”已经成为大多数人心目中对于钻石的集中印象,那么这样的宝石为啥会出现危机呢?

首先,钻石的稀缺源于高度垄断。说起钻石相信所有人都知道这是一种非常罕见的宝石,但是稍微有一些高中物理化学常识的人就知道钻石相比于黄金其实稀缺性并没有那么大,因为钻石的主要成分是碳,实际上和我们用的铅笔石墨,以及烧的煤炭的并没有什么本质上的不同,根据公开市场的数据显示,全球的钻石储量在25亿克拉以上,理论上并不是那么稀缺,但是由于全球前四大钻石开采商包括:埃罗莎、戴比尔斯、力拓、佩特拉钻石四大巨头包揽 2018 年全球近 65%的毛坯钻产量,根据戴比尔斯(de beers group)的统计口径,2017 年 全球毛坯钻销售额达到 166 亿美元,其中埃罗莎和戴比尔斯就已经占据全球近 60%的销售额,并且自 2015 年以来二者在全球毛坯钻销售额的占比从未低于55%,证明全球毛坯钻开采与销售市场呈现高度垄断的格局,这就直接导致了钻石的稀缺性,这种稀缺性这些年来并没有被打破过,钻石的垄断导致稀缺才是钻石高价的根源。

其次,钻石在文化上的强植入特性。不知道大家有没有发现一个问题,这就是钻石如果你要购买的话,价格可谓堪比天价,一个一克拉的钻石,根据净度不同基本上都是少则几万多则十几万的高价,但是如果你买过了钻石之后再想卖出就非常困难,甚至于很少有企业愿意再回收钻石,这就是因为钻石在文化上的强植入性。著名的钻石巨头戴比尔斯公司从20世纪开始几乎每年都会在各大媒体和影视作品上投放海量的广告,仅仅1946年戴比尔斯就买下了全球最有名的125家报纸集团的报纸和数十位好莱坞巨星帮助其宣传一个理念,这就是我们前文说的“钻石恒久远,一颗永流传”,借助这个理念,从而想方设法去杜绝钻石的二手交易和回购市场,并且在文化上对全球女性的心目中种下了钻石等于爱情的理念,可以说这是20世纪最伟大的一次全球营销活动和公关宣传。

第三,钻石的价值正在被重新认知。钻石的营销虽然成功,但是毕竟不是真正的无敌营销,由于钻石并没有那么稀缺,这些年来在人造金刚石的影响下,天然钻石的垄断其实在被逐渐打破,并且消费者也逐渐认识到了钻石背后的价值和意义,近年来,全球钻石珠宝销售额一直处于温和增长的大趋势内,09-18 年期间三年滚动标准差由 2011 年的 6.91%持续下滑至 2018 年的 1.50%,并且目前仍处于下降区间内。与此同时,近年来中国和美国两大钻石消费国对于钻石的消费已经开始放缓,在贡献过半全球钻石珠宝销售额的美国市场增长接近停滞与贡献全球销售额 12%的中国市场过去 5 年复合增速大幅回落的背景下,其实钻石出现当前危机也就是可以理解的正常现象。

第四,那么钻石会降价吗?众所周知,在经济学上如果一个产品的供给和需求出现了供给超过需求的时候,理论上就会出现价格下降,那么我们有可能看到钻石降价吗?估计大家还是洗洗睡吧,这个几乎不可能,戴比尔斯作为垄断全球钻石产业一百多年的巨头可不会坐以待毙,戴比尔斯在本月早些时候发布声明,预计2020年和2021年的钻石开采量都将比此前预期的减少100万克拉。所以,答案就是我降低产量,通过这种模式故意控制钻石供给,这样钻石的价格还能够维持住。

所以,真正要破除钻石垄断唯一的办法就是要不类似于中国这样的国家通过技术全面实现人造宝石级的钻石,或者出现不被戴比尔斯等巨头控制的巨大钻石矿,否则钻石的危机仅仅是一次小冲击,不会真正破除钻石的垄断。

钻石的骗局你看懂了吗?你会给你的爱人买钻石吗?


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